Si tu nous suis depuis quelque temps, tu n’as pas pu passer à côté. Popina s’est refait une beauté : site, stands, vêtements, goodies, communication globale… l’identité a radicalement changé. Pourquoi changer d’identité ? Quels ont été les processus de réflexion et de création ? Quelle est la suite pour Popina ? Nouveau look pour une nouvelle vie, nous vous dévoilons toutes les raisons de ce virage à 360° 😉. Zoom sur notre histoire, nos envies, nos besoins, nos inspirations et les changements majeurs que tu as pu/pourras constater.
Reprenons l’histoire à ses débuts : naissance de Popina, nous sommes en 2013. Le vert “nature” est prédominant, nos clients sont des restaurateurs principalement et l’équipe se résume à quatre personnes dans un appartement de 30 m². On grossit volontairement le trait, mais tu as l’idée ! À l’époque, l’identité avait été imaginée par l’un des papas de Popina, inspiré par la mode de l’époque. Notre vision ? Une identité visuelle froide, minimaliste, pour un outil moderne et efficace. Notre mantra ? Popina s’adapte à vos besoins et non l’inverse. Ainsi, le vert/blanc choisit sont rassurants, techniques, (presque) aseptisés. Nous souhaitions que notre identité visuelle “s’oublie” au profit de celles de nos clients restaurateurs. Le logo, quant à lui, est pensé à l’effigie de leurs établissements. Minimaliste, c’est un logo typographique (avec un twist du point sur le “o”) qui représente une assiette et un verre vus du dessus.
2019, refonte du site vitrine
Petit bond dans le temps : 2019, Popina grandit, ses services s’étoffent. Internet change, alors nous nous adaptons à toutes ces évolutions en développant un nouveau site. Nous sommes partis du site internet existant pour le moderniser et nous en avons extrait quelques mots clés pour mieux nous raconter. Le site vitrine est refait, mais globalement, l’identité visuelle demeure. Des illustrations sont ajoutées et ponctuent les pages pour accentuer le storytelling*. Le ton est plus léger et renforce la proximité que nous voulons transmettre à nos clients. *narration
État de lieux de Popina
4 ans plus tard : 2023, Popina en quelques chiffres.
+ de 5 000 clients, 40 salariés, deux bureaux (Paris et Barcelone), 5 salons professionnels/an, 11 nouvelles versions de l’application, 4,5 étoiles sur l’App Store et 1 500 parties de billard plus tard… le constat s’impose, Popina évolue vite !
Il est temps de repenser complètement notre identité pour communiquer différemment. Sans renier nos anciennes identités, ce changement s’inscrit dans une volonté de mieux coller à l’image d’aujourd’hui et de celle que l’on veut donner. Popina évolue dans un monde digital qui bouge constamment. Nous avions démarré avec un mono-produit, maintenant, c’est plus d’une trentaine de produits connectés, services et accessoires, que nous proposons à nos clients. Encaissement, hygiène HACCP,PMS hôtelier, paiement à table ou encore, pourboire dématérialisé… autant de fonctionnalités qui peuvent t’aider à gérer ton établissement et qu’il a fallu représenter. Le processus de refonte d’identité est lancé !
Brainstorming & Brief
Pas de refonte possible sans brief et recherche graphique. Et pour commencer, il a fallu définir qui nous sommes.
Étape 1 : Popina, qu’est-ce que c’est ?
Pour mettre en avant nos valeurs principales ; nous avons questionné nos salariés. Popina, pour toi et en quelques mots, qu’est-ce que c’est ? On fait quoi ? On raconte quoi ? On s’adresse à qui ? Pour ce projet, nous avons sélectionné 17 collaborateurs de Popina parmi les différents pôles de la société. Les profils ont été choisis de manière à représenter Popina dans sa globalité (personnes avec plus d’ancienneté, et d’autres plus récemment embauchés). Ce qui est ressorti nous a permis de mieux cibler nos besoins et envies. Popina est une entreprise dans le secteur de la tech**, jeune, familiale, dynamique et sérieuse, qui propose des services digitaux, en constante évolution. Il faut maintenant lui créer une identité sur-mesure. **technologie
Étape 2 : Établir le brief
Notre axe de travail principal était l’identité graphique (nouvelle typographie, modernisation du logo, recherche des couleurs), pour qu’en découle une nouvelle identité visuelle générale, une refonte de site, et une communication globale associée. Pour Popina, nous souhaitions avant tout affirmer notre positionnement, communiquer nos valeurs, témoigner de notre innovation, de l’app’ jusqu’au développement de notre site internet. Le tout, grâce à une identité visuelle dynamique, moderne et sérieuse.
Étape 3 : Nos inspirations & problématiques graphiques
Dans nos inspirations, plusieurs mots clés sont ressortis : “streetwear”, “sport”, “tech/digital” “pop”, “néo”… Des concepts qu’il a fallu transformer graphiquement, et associer à nos problématiques, pour que tout fonctionne ensemble. Et par “problématiques” nous entendons les usages, les déclinaisons, les supports où notre identité visuelle devra exister. Imagine un rouge vif, une typographie hachée, des pictogrammes anguleux… Tous ces éléments graphiques crient la même chose : “attention, danger”. Autant de paramètres qui sont à prendre en compte lorsque tu établis une nouvelle identité graphique. Nous avons passé en revue notre ancienne identité visuelle. Qu’est-ce qu’on garde tel quel ? Qu’est-ce qu’on modernise, upgrade ? Qu’est-ce qu’on retravaille ? En résumé : un peu d’ancien, un peu de nouveau, pour une joyeuse tambouille visuelle.
Le logo
Chez Popina, notre logo typographique, on l’aime bien. Il représente ce que nous sommes et comment nous avons débuté. Nous souhaitions le conserver dans sa simplicité, son minimalisme et son efficacité. D’autant plus que nos clients, partenaires et collaborateurs le connaissent bien. Moderniser oui, mais sans se métamorphoser complètement, nous tenions à être reconnu.
La typo
Pas de secret entre nous, jusqu’à présent, nous avions opté pour la Myriad Pro. Et si tu n’es pas familier avec son nom, sache que c’est une police “passe-partout”. Une “police claire et parfaitement neutre”, si on en croit même sa fiche Wikipédia. Pas idéale quand tu souhaites t’affirmer : ce sera notre premier chantier !
Les couleurs
Et le choix des couleurs dans tout ça ? Il est crucial ! Il faut qu’elles fonctionnent aussi bien sur le print que sur le web, qu’elles tranchent avec nos concurrents, qu’elles se voient de loin sur les salons, qu’elles ne changent pas en fonction des qualités d’impression… Les idées sont lancées, après avoir déterminé les valeurs de l’entreprise, établi le brief et effectué la veille graphique (tout en gardant en tête nos problématiques) ; c’est notre (incroyable) équipe de graphistes qui a pris le relai.
Les changements de l’identité visuelle
Il est là, il est beau, tu le sais, tu navigues dessus. Bienvenue sur notre nouveau site internetempreint de notre nouvelle identité visuelle ! Alors Popina 2.3, ça donne quoi ?
Un logo modernisé…
… Qui reprend les codes de l’ancien. Nous ne nous adressons plus uniquement aux restaurateurs, ni au secteur CHR*. Dorénavant, c’est tous les secteurs/métiers que nous pouvons équiper et que nous souhaitons représenter. Le logo est plus marqué. Avec l’ajout de la pointe sur le “o” du logo, nous lui avons donné plus de dynamisme, il semble bouger. L’idée était de l’utiliser au maximum, de le décliner à l’infini, de jouer avec lui comme un motif, comme sur notre vitrophanie de bureau par exemple.
Nous avons joué avec le logo, avec son opacité. Il fait entrer la lumière dans certaines pièces, tamise d’autres. Notre inspiration : le street art. Flèche, fusée, adaptabilité, c’est l’énergie que nous voulons transmettre. En poussant le concept, nous pourrions même évoquer l’avenir de Popina, l’innovation omniprésente de notre métier et nos ambitions pour la suite. 🚀
Une typographie singulière
La typographie que nous utilisons pour le logo est la SOFIA PRO, une police sans empattement, conçue par Olivier Gourvat. Droite, pragmatique, elle apporte de la modernité au logo sans en changer ses fondements. Pour le reste de nos supports, c’est pour la SPACE GROTESK que nous avons opté. Tout comme la Sofia Pro, c’est une police sans empattement, singulière, conçue par Florian Karsten en 2018. Avec ses caractères « monospace », elle nous rappelle l’univers du digital, de la tech. Nous voulions qu’elle soit rassurante, marquée, tout en étant adaptable et accessible. Avec les deux polices, nous conservons un esprit de proximité !
Des couleurs tranchées
Les couleurs ont été repensées. Bye-bye le vert “nature”. Bonjour le bleu électrique ! Nous avons opté pour une couleur principale “tape à l’œil” qui fonctionne bien seule ou associée au noir et au beige, nos couleurs secondaires. Le bleu est dynamique, il inspire la confiance, la sérénité. Le noir est directif, rassurant. Le beige est notre couleur “stable”, la couleur neutre qui apaise l’œil.
Nouvelle identité, pour une infinité de possibilités
La refonte du site était indispensable pour expliquer nos nombreux produits et nos services. Nous espérons que tu arriveras à t’acclimater à ces changements de navigation et plus globalement, à cette nouvelle identité qui prend forme au fil des pages. Côté salons, nos stands sont désormais bleus & bois, pour plus de chaleur et de convivialité ! La charte graphique est utilisée dans les moindres recoins. La flèche au sol reprend la pointe de notre logo, les goodies sont marqués “Popina”. Nous avons même fait fabriquer un chariot avec des roues de skate qui se déplace comme on veut. Il évoque notre mobilité et le côté “street” qui nous plaisait tant. Enfin, parce que nos collaborateurs sont nos meilleurs ambassadeurs, nous leur avons imaginé une ligne de streetwear, unisexe, en coton écocert. Sweat et t-shirts, la collection est beige, pour adoucir le bleu des stands. Chez Popina, sérieux, confort & chill avant tout !
Nous avons hâte de lire ou d’entendre vos réactions, d’autres surprises arrivent. Popina nouvelle version, pari réussi ? Convaincu(e) par notre nouvelle identité ? Tu veux en savoir (toujours) plus sur Popina ?
