Als je ons al een tijdje volgt, kan het je niet ontgaan zijn. Popina heeft een facelift gehad: website, stands, kleding, goodies, wereldwijde communicatie... de identiteit is radicaal veranderd. Waarom je identiteit veranderen? Wat was het denk- en creatieve proces erachter? Wat is de volgende stap voor Popina? Een nieuwe look voor een nieuw leven, we onthullen alle redenen voor deze 360° draai 😉. Zoom in op onze geschiedenis, onze verlangens, onze behoeften, onze inspiraties en de grote veranderingen die je hebt gezien/gaat zien.
Laten we teruggaan naar het begin: Popina werd geboren in 2013. De overheersende kleur is 'natuurlijk' groen, onze klanten zijn voornamelijk restauranthouders en het team bestaat uit vier mensen in een flat van 30 m². We overdrijven opzettelijk, maar je krijgt het idee! Destijds bedacht een van Popina's vaders de identiteit, geïnspireerd door de mode van die tijd. Onze visie? Een coole, minimalistische visuele identiteit voor een modern, effectief hulpmiddel. Onze mantra? Popina past zich aan jouw behoeften aan, niet andersom. De groen/witte kleuren die we kozen zijn geruststellend, technisch en (bijna) gesaneerd. We wilden dat onze visuele identiteit werd 'vergeten' ten gunste van die van onze restaurantklanten. Het logo is ontworpen om hun vestigingen te weerspiegelen. Minimalistisch, het is een typografisch logo (met een twist van de punt op de 'o') dat een bord en een glas van bovenaf gezien voorstelt.
2019, herontwerp van de showcasewebsite
Fast forward naar 2019, Popina groeit en breidt haar diensten uit. Het internet verandert, dus passen we ons aan dit alles aan door een nieuwe website te ontwikkelen. We begonnen met de bestaande website te moderniseren en haalden er een paar kernwoorden uit om ons verhaal beter te vertellen. De showcase site is opnieuw ontworpen, maar de algemene visuele identiteit is hetzelfde gebleven. Er zijn illustraties toegevoegd om de pagina's te benadrukken. storytelling*. De lichtere toon versterkt de nabijheid die we willen uitstralen naar onze klanten. *narratie
De staat Popina
4 jaar later: 2023, Popina in een paar cijfers.
+ Meer dan 5.000 klanten, 40 werknemers, twee kantoren (Parijs en Barcelona), 5 beurzen per jaar, 11 nieuwe versies van de applicatie, 4,5 sterren in de App Store en 1.500 biljartspellen later... het is duidelijk dat Popina snel evolueert!
Het is tijd om onze identiteit volledig te herzien en anders te communiceren. Zonder onze vroegere identiteiten te verloochenen, maakt deze verandering deel uit van een verlangen om het imago van vandaag en het beeld dat we willen uitstralen beter te weerspiegelen. Popina evolueert in een voortdurend veranderende digitale wereld. We begonnen met één product, maar nu bieden we onze klanten meer dan dertig verbonden producten, diensten en accessoires. OntvangstenHACCP-hygiëne,Hotel PMSbetaling aan tafel of zelfs, gedematerialiseerde fooi... alle functies die u kunnen helpen bij het beheren van uw bedrijf en die vertegenwoordigd moesten worden. Het herontwerpproces van de identiteit is onderweg!
Brainstormen en briefing
Geen herontwerp is mogelijk zonder een briefing en grafisch onderzoek. En om te beginnen moesten we definiëren wie we zijn.
Stap 1: Wat is Popina?
Voor onze kernwaarden benadrukken vroegen we het onze medewerkers. Popina, in een paar woorden, wat is het voor jou? Wat doen we? Wat vertellen we? Voor wie is het? Voor dit project selecteerden we 17 Popina-medewerkers uit de verschillende divisies van het bedrijf. De profielen werden zo gekozen dat ze representatief waren voor Popina als geheel (mensen met meer anciënniteit en anderen die recent werden aangeworven). Het resultaat stelde ons in staat om onze behoeften en wensen beter af te stemmen. Popina is een bedrijf in de tech**Een jong, dynamisch en serieus familiebedrijf dat voortdurend evoluerende digitale diensten aanbiedt. Nu moeten we er nog een identiteit op maat voor maken. **technologie
Fase 2: De opdracht opstellen
Onze belangrijkste focus lag opgrafische identiteit (nieuwe typografie, modernisering van het logo, kleurenonderzoek), wat leidde tot een nieuwe algemene visuele identiteit, een herontwerp van de website en bijbehorende wereldwijde communicatie. Voor Popina wilden we vooral onze positie laten gelden, onze waarden communiceren, onze innovatie demonstreren, van de app' tot de ontwikkeling van onze website. Allemaal dankzij een dynamische, moderne en serieuze visuele identiteit.
Fase 3: Onze inspiratie en ontwerpvraagstukken
In onze inspiratie kwamen een aantal sleutelwoorden naar voren: 'streetwear', 'sport', 'tech/digital', 'pop', 'neo'... Concepten die we grafisch moesten transformeren en associëren met onze issues, zodat alles samenwerkte. En met 'issues' bedoelen we de toepassingen, variaties en media waarin onze visuele identiteit moet bestaan. Stel je felrood voor, hakkerige typografie, hoekige pictogrammen... Al deze grafische elementen schreeuwen hetzelfde: "voorzichtigheid, gevaar". Dit zijn allemaal parameters waarmee rekening moet worden gehouden bij het opstellen van een nieuwe grafische identiteit. We hebben onze oude visuele identiteit herzien. Wat houden we zoals het is? Wat moeten we moderniseren of upgraden? Wat herwerken we? In een notendop: een beetje van het oude, een beetje van het nieuwe, voor een vrolijk visueel tumult.
Het logo
Bij Popina houden we van ons typografische logo. Het vertegenwoordigt wie we zijn en hoe we zijn begonnen. We wilden het eenvoudig, minimalistisch en effectief houden. Vooral omdat onze klanten, partners en medewerkers het goed kennen. We wilden moderniseren, ja, maar zonder onszelf helemaal om te vormen.
Lettertype
Het is geen geheim tussen ons, tot nu toe hebben we gekozen voor Myriad Pro. En als je de naam niet kent, moet je weten dat het een "all-purpose" lettertype is. Een "duidelijk en perfect neutraal lettertype", volgens de Wikipedia-vermelding. Niet ideaal als je een statement wilt maken: dat wordt onze eerste opdracht!
De kleuren
En hoe zit het met de kleurkeuze? Dat is cruciaal! Ze moeten net zo goed werken in druk als op het web, ze moeten zich onderscheiden van onze concurrenten, ze moeten van een afstand zichtbaar zijn op beurzen, ze moeten consistent zijn met de kwaliteit van het drukwerk... De ideeën werden gelanceerd, na het bepalen van de waarden van het bedrijf, het opstellen van de briefing en het uitvoeren van de grafische controle (met onze problemen in het achterhoofd); ons (ongelooflijke) team van grafische ontwerpers nam het over.
Veranderingen aan de visuele identiteit
Het is hier, het is mooi, je weet het, je surft erop. Welkom bij onze nieuwe websitemet onze nieuwe visuele identiteit! Waar gaat Popina 2.3 over?
Een gemoderniseerd logo...
... die de codes van het oude overneemt. We richten ons niet langer alleen op de horeca*. Vanaf nu zijn het alle sectoren en beroepen die we kunnen uitrusten en die we willen vertegenwoordigen. Het logo is meer onderscheidend. Met de toevoeging van de punt op de 'o' van het logo hebben we het meer dynamiek gegeven, het lijkt te bewegen. Het idee was om het zo veel mogelijk te gebruiken, om het op oneindig veel manieren te gebruiken, om ermee te spelen als motief, zoals bijvoorbeeld op onze kantoorramen.
We hebben gespeeld met het logo en de ondoorzichtigheid ervan. Het brengt licht in sommige kamers en schermt andere af. Onze inspiratie: straatkunst. Pijl, raket, aanpassingsvermogen - dat is de energie die we willen overbrengen. Als we verder gaan met het concept, kunnen we het zelfs hebben over de toekomst van Popina, de alomtegenwoordige innovatie van ons bedrijf en onze ambities voor de toekomst. 🚀
Een unieke typografie
Het lettertype dat we voor het logo gebruiken is SOFIA PRO, een schreefloos lettertype ontworpen door Olivier Gourvat. Het is eenvoudig en pragmatisch en geeft het logo een moderne uitstraling zonder de basis te veranderen. Voor de rest van ons materiaal hebben we gekozen voor SPACE GROTESK. Net als Sofia Pro is dit een uniek schreefloos lettertype dat in 2018 is ontworpen door Florian Karsten. Met zijn 'monospace'-lettertype doet het ons denken aan de digitale, technische wereld. We wilden dat het geruststellend en onderscheidend zou zijn, maar toch aanpasbaar en toegankelijk. Met de twee lettertypes houden we een hechte geest in stand!
Sterke kleuren
De kleuren zijn opnieuw uitgedacht. Dag natuurlijk groen. Hallo elektrisch blauw! We hebben gekozen voor een flitsende hoofdkleur die goed werkt op zichzelf of in combinatie met zwart en beige, onze secundaire kleuren. Blauw is dynamisch en straalt vertrouwen en sereniteit uit. Zwart is richtinggevend en geruststellend. Beige is onze 'stabiele' kleur, de neutrale kleur die het oog kalmeert.
Een nieuwe identiteit voor oneindige mogelijkheden
La site herontwerp was essentieel om onze vele producten en diensten uit te leggen. We hopen dat u aan deze navigatiewijzigingen en meer in het algemeen aan deze nieuwe identiteit kunt wennen terwijl u door de pagina's bladert. Voor loungesOnze stands zijn nu blauw en van hout, voor meer warmte en gezelligheid! Het grafisch charter wordt in elke hoek gebruikt. De pijl op de grond neemt de punt van ons logo over en op de goodies staat "Popina". We hebben zelfs een karretje met skateboardwielen laten maken dat je naar believen kunt verplaatsen. Het roept onze mobiliteit op en het 'straat'-aspect waar we zo van houden. Tot slot hebben we, omdat onze werknemers onze beste ambassadeurs zijn, een lijn unisex streetwear voor hen ontworpen, gemaakt van ecocert katoen. De collectie omvat sweaters en t-shirts in beige, om het blauw van de stands te verzachten. Bij Popina komen ernst, comfort & chill op de eerste plaats!
We kunnen niet wachten om jullie reacties te lezen of te horen, want er komen nog meer verrassingen aan. Popina's nieuwe look, een geslaagde gok? Overtuigd door onze nieuwe identiteit? Wil je meer weten over Popina?
