Si nos sigues desde hace tiempo, no te lo puedes haber perdido. Popina se ha renovado: página web, stands, ropa, regalos, comunicación global... la identidad ha cambiado radicalmente. ¿Por qué ha cambiado su identidad? ¿Cuál ha sido el proceso creativo y de reflexión? ¿Qué es lo próximo para Popina? Un nuevo look para una nueva vida, te desvelamos todas las razones de este giro de 360º 😉. Acércate a nuestra historia, nuestros deseos, nuestras necesidades, nuestras inspiraciones y los principales cambios que has visto/verás.
Volvamos al principio: Popina nació en 2013. El color predominante es el verde "naturaleza", nuestros clientes son principalmente restauradores y el equipo está formado por cuatro personas en un piso de 30 m². Estamos exagerando deliberadamente, ¡pero te haces una idea! Por aquel entonces, uno de los padres de Popina ideó la identidad, inspirándose en la moda de la época. ¿Nuestra visión? Una identidad visual fresca y minimalista para una herramienta moderna y eficaz. ¿Nuestro mantra? Popina se adapta a tus necesidades, no al revés. Los colores verde y blanco que elegimos son tranquilizadores, técnicos y (casi) desinfectados. Queríamos que nuestra identidad visual se "olvidara" en favor de la de nuestros clientes de restauración. El logotipo, por su parte, está pensado para reflejar sus establecimientos. Minimalista, es un logotipo tipográfico (con un giro del punto en la "o") que representa un plato y un vaso vistos desde arriba.
2019, rediseño del sitio de escaparates
Avanzamos rápido hasta 2019, Popina está creciendo y ampliando sus servicios. Internet está cambiando, así que nos adaptamos a todo esto desarrollando un nuevo sitio web. Empezamos con el sitio web existente para modernizarlo y extrajimos algunas palabras clave para contar mejor nuestra historia. Se ha rediseñado el escaparate, pero la identidad visual general sigue siendo la misma. Se han añadido ilustraciones para puntuar las páginas y acentuar el mensaje. narración*. El tono es más ligero y refuerza la cercanía que queremos transmitir a nuestros clientes. *narración
Situación de Popina
4 años después: 2023, Popina en cifras.
+ Más de 5.000 clientes, 40 empleados, dos oficinas (París y Barcelona), 5 ferias al año, 11 nuevas versiones de la aplicación, 4,5 estrellas en la App Store y 1.500 partidas de billar después.
Ha llegado el momento de replantearnos completamente nuestra identidad y comunicarnos de otra manera. Sin renegar de nuestras antiguas identidades, este cambio forma parte de un deseo de reflejar mejor la imagen actual y la imagen que queremos proyectar. Popina evoluciona en un mundo digital en constante cambio. Empezamos con un único producto, pero ahora ofrecemos a nuestros clientes más de treinta productos, servicios y accesorios conectados. ColecciónHigiene APPCC,Hotel PMSpago en mesa o de nuevo, punta desmaterializada... todas las funciones que pueden ayudarle a gestionar su empresa y que era necesario representar. ¡El proceso de rediseño de la identidad está en marcha!
Lluvia de ideas y briefing
Ningún rediseño es posible sin un briefing y una investigación gráfica. Y para empezar, teníamos que definir quiénes somos.
Paso 1: ¿Qué es Popina?
Para destacando nuestros valores fundamentales preguntamos a nuestros empleados. Popina, en pocas palabras, ¿qué es para ti? ¿Qué hacemos? ¿Qué contamos? ¿A quién va dirigido? Para este proyecto, seleccionamos a 17 empleados de Popina de las distintas divisiones de la empresa. Los perfiles se eligieron de modo que representaran a Popina en su conjunto (personas con más antigüedad y otras contratadas más recientemente). Lo que surgió nos permitió orientar mejor nuestras necesidades y deseos. Popina es una empresa del Tecnología.Se trata de una empresa joven, familiar, dinámica y seria que ofrece servicios digitales en constante evolución. Ahora necesitamos crear una identidad a su medida. **Tecnología
Paso 2: Establecer el briefing
Nuestro principal objetivo era laidentidad gráfica (nueva tipografía, modernización del logotipo, estudio del color), que desembocó en una nueva identidad visual general, un rediseño del sitio web y las comunicaciones globales asociadas. Para Popina, queríamos sobre todo reafirmar nuestra posición, comunicar nuestros valores, para demostrar nuestra innovación, desde la app' hasta el desarrollo de nuestra web. Todo ello, gracias a una identidad visual dinámica, moderna y seria.
Paso 3: Nuestras inspiraciones y cuestiones gráficas
En nuestra inspiración, destacaron una serie de palabras clave: "streetwear", "sport", "tech/digital", "pop", "neo"... Conceptos que teníamos que transformar gráficamente y asociar a nuestros temas, para que todo funcionara en conjunto. Y por "temas" nos referimos a los usos, variaciones y medios en los que nuestra identidad visual tendrá que existir. Imaginemos rojo vivo, tipografía entrecortada, pictogramas angulosos... Todos estos elementos gráficos gritan lo mismo: "precaución, peligro". Todos estos son parámetros que hay que tener en cuenta a la hora de elaborar una nueva identidad gráfica. Revisamos nuestra antigua identidad visual. ¿Qué mantenemos tal cual? ¿Qué modernizamos o actualizamos? ¿Qué reelaboramos? En pocas palabras: un poco de lo viejo, un poco de lo nuevo, para un feliz tumulto visual.
El logotipo
En Popina nos gusta nuestro logotipo tipográfico. Representa quiénes somos y cómo empezamos. Queríamos que fuera sencillo, minimalista y eficaz. Sobre todo porque nuestros clientes, socios y empleados lo conocen bien. Queríamos modernizarnos, sí, pero sin transformarnos del todo, queríamos que se nos reconociera.
El tipo de letra
No es ningún secreto entre nosotros que, hasta ahora, habíamos optado por Myriad Pro. Y si no te suena el nombre, debes saber que es un tipo de letra polivalente. Una "fuente clara y perfectamente neutra", según su entrada en Wikipedia. No es ideal cuando se quiere hacer una declaración: ¡este será nuestro primer proyecto!
Los colores
¿Y la elección de los colores? Es crucial. Tienen que funcionar igual de bien en la impresión que en la web, tienen que diferenciarse de nuestros competidores, tienen que ser visibles desde lejos en las ferias, tienen que ser coherentes con la calidad de la impresión... Las ideas se pusieron en marcha, tras determinar los valores de la empresa, elaborar el briefing y realizar la vigilancia gráfica (sin perder de vista nuestros problemas); nuestro (increíble) equipo de diseñadores gráficos tomó el relevo.
Cambios en la identidad visual
Está ahí, es hermoso, lo conoces, estás navegando por él. Bienvenido a nuestro nuevo sitio web¡con nuestra nueva identidad visual! ¿Qué aspecto tiene Popina 2.3?
Un logotipo modernizado...
... que retoma los códigos de la antigua. Ya no nos dirigimos únicamente al sector de la restauración*. A partir de ahora, son todos los sectores y oficios que podemos equipar y que queremos representar. El logotipo es más distintivo. Con la adición del punto en la "o" del logotipo, le hemos dado más dinamismo, parece que se mueve. La idea era utilizarlo al máximo, emplearlo de infinitas maneras, jugar con él como motivo, como en las ventanas de nuestras oficinas, por ejemplo.
Jugamos con el logotipo y su opacidad. Aporta luz a algunas habitaciones y oculta otras. Nuestra inspiración: el arte callejero. Flecha, cohete, adaptabilidad: esa es la energía que queremos transmitir. Llevando el concepto más allá, podríamos incluso hablar del futuro de Popina, de la innovación omnipresente de nuestro negocio y de nuestras ambiciones para el futuro. 🚀
Una tipografía singular
El tipo de letra que utilizamos para el logotipo es SOFIA PRO, una fuente sin gracias diseñada por Olivier Gourvat. Sencilla y pragmática, aporta un toque moderno al logotipo sin cambiar sus fundamentos. Para el resto del material, optamos por SPACE GROTESK. Al igual que Sofia Pro, es una fuente sans-serif única diseñada por Florian Karsten en 2018. Con su tipografía 'monospace', nos recuerda al mundo digital y tecnológico. Queríamos que fuera tranquilizadora y distintiva, pero adaptable y accesible. Con los dos tipos de letra, mantenemos un espíritu muy unido.
Colores fuertes
Se han replanteado los colores. Adiós verde natural. Hola, azul eléctrico. Hemos optado por un color principal llamativo que funciona bien solo o en combinación con el negro y el beige, nuestros colores secundarios. El azul es dinámico, inspira confianza y serenidad. El negro es directivo y tranquilizador. El beige es nuestro color "estable", el neutro que calma la mirada.
Nueva identidad, para un número infinito de posibilidades
En rediseño del sitio web era esencial para explicar nuestros numerosos productos y servicios. Esperamos que pueda aclimatarse a estos cambios de navegación y, más en general, a esta nueva identidad que va tomando forma a medida que avanza por las páginas. Para exposicionesNuestros stands son ahora azules y de madera, ¡para más calidez y cordialidad! La carta gráfica se utiliza en todos los rincones. La flecha en el suelo es la punta de nuestro logotipo, las golosinas llevan la inscripción "Popina". Incluso mandamos hacer un carrito con ruedas de monopatín que se puede mover a voluntad. Evoca nuestra movilidad y el aspecto "callejero" que tanto nos gustaba. Por último, como nuestros empleados son nuestros mejores embajadores, hemos diseñado para ellos una línea de ropa de calle unisex, confeccionada en algodón ecocert. Sudaderas y camisetas, la colección es de color beige, para suavizar el azul de los stands. En Popina, ¡seriedad, comodidad y chill son las palabras clave!
Estamos impacientes por leer o escuchar vuestras reacciones, ya que se avecinan más sorpresas. ¿Ha sido un éxito la nueva imagen de Popina? ¿Te convence nuestra nueva identidad? ¿Quieres saber (más) sobre Popina?
